Il divenire della marca ai tempi della rivoluzione digitale

The chapter, starting from the analysis of the distinctive features of the digital revolution in a marketing perspective, aims to analyze the evolutionary path of branding studies from the early twentieth century to today. In the framework of this evolution, the attention is focused on the latest stage (since 2000), called "open branding", in order to interpret its innovative approach under the conceptual and managerial profile.

Il lavoro, partendo dall'analisi dei tratti distintivi della rivoluzione digitale nella prospettiva del Marketing, intende analizzare il percorso evolutivo degli studi sul branding dai primi del Novecento ad oggi. Nel quadro di tale evoluzione, viene focalizzata l'attenzione sullo stadio più recente (a partire dal 2000), denominato dell'open branding, al fine di interpretarne il portato innovativo sotto il duplice profilo concettuale e manageriale.