L'immagine come fattore competitivo. Geografia, turismo e brand territoriali

Lo spazio turistico è soprattutto immagine: immagine che si fanno i turisti e che danno gli organizzatori di vacanze (Miossec, 1977). L’immagine però è fluida e non esiste solo quella turistica. L’obiettivo di questa tesi è identificare come l’immagine e il branding territoriale rientrino tra gli elementi della competitività di una destinazione, non solo a livello turistico, e come possano far parte degli studi geografici e della pianificazione territoriale. I casi studio relativi all’Italia e al Brasile, affrontati nell’ultimo capitolo, rielaborano alcuni dati e offrono alcuni spunti per riflettere sul tipo di immagini percepite e veicolate in paesi a diverso grado di sviluppo economico, le implicazioni a livello di sviluppo territoriale e turistico. L’obiettivo è proporre soluzioni che tengano in considerazione non soltanto la competitività economica ma anche la formazione continua di identità, la cooperazione e le reti turistiche, lo sviluppo sostenibile e politiche che integrino strategie di innovazione e conservazione.