Dagli emblemi araldici al brand universitario

L’uso di simboli identificativi, che contraddistingue le organizzazioni più antiche, costituisce da sempre un tratto pregnante della cultura e comunicazione universitarie. Sul piano visivo, l’identità degli atenei è espressa da emblemi araldici e, in misura crescente, veri e propri brand che aggiornano e semplificano i segni della tradizione. In continuità con i principali studi internazionali sul tema, il contributo presenta i risultati di un’indagine sul simbolismo visivo delle università italiane. La ricerca ha preso in esame la visual identity degli atenei, statali e non , per analizzarne stili ed elementi caratterizzanti: in particolare, le componenti figurative e verbali del marchio istituzionale; il richiamo al territorio e ai simboli della tradizione; il restyling dell’iconografia storica e le strategie identitarie privilegiate dalle università di recente fondazione.