La comunicazione di marca, e più in generale la comunicazione d'impresa, si trovano oggi dinanzi a nuove sfide dettate da nuovi equilibri nel quadro generale degli investimenti pubblicitari e da un nuovo concetto di medium che vede una profonda trasformazione, una vera e propria risemantizzazione (paid media, owned media e earned media).
Nuovi linguaggi (e nuovi media) per la comunicazione di marca. Verso una risemantizzazione del medium / Minestroni, Laura. - (2012). (Intervento presentato al convegno INTERNATIONAL COMMUNICATION SUMMIT tenutosi a ROMA CONFINDUSTRIA nel ottobre 2012).
Nuovi linguaggi (e nuovi media) per la comunicazione di marca. Verso una risemantizzazione del medium.
MINESTRONI, LAURA
2012
Abstract
La comunicazione di marca, e più in generale la comunicazione d'impresa, si trovano oggi dinanzi a nuove sfide dettate da nuovi equilibri nel quadro generale degli investimenti pubblicitari e da un nuovo concetto di medium che vede una profonda trasformazione, una vera e propria risemantizzazione (paid media, owned media e earned media).File allegati a questo prodotto
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