Consumo. Femminile, singolare

Many international studies show the influence of gender and sexuality on the consumer behavior. Men and women use different objects in different ways, there are "masculine" and "feminine" items and practices of use of goods and services appropriate for one sex or the other. The same happens in the cultural consumption: classical studies and recent researches indicate that in Italy men outnumber women in the use of almost all media and that they use them in a different way. These differences depend on the division of labor by gender and they generally replicate (only sometimes they renegotiate) the traditional gender differences.

Numerosi studi dimostrano quanto pesino, nell’ambito dei consumi, le distinzioni di genere e sessualità. Non solo uomini e donne consumano cose diverse in modo diverso, ma esistono anche oggetti “maschili” e “femminili” e pratiche di utilizzo di beni e servizi adeguati all’uno o all’altro sesso. I consumi culturali non fanno eccezione: studi classici e dati recenti rilevano che nel nostro Paese gli uomini prevalgono nella fruizione di quasi tutti i media, anche in virtù della divisione dei compiti per genere nelle routine quotidiane. Oltre che fruire di prodotti culturali in misura differente, poi, uomini e donne consumano in modi diversi, replicando e solo in alcuni casi rinegoziando le tradizionali dimensioni della differenza.