I need Spain. Análisis pragmático de la campaña de promoción turística 2010

This paper analyzes the latest tourism promotion campaign launched by the Spanish Government on March 4, 2010, I need Spain. Specifically, I focus on describing the pragmatic strategies used for communication and the effects they have on the recipients. The theoretical framework consists of pragmatics (see Escandell, 1994; with particular attention to the implicit, see Sbisà, 1994; Orletti, 1994), studies regarding the interaction between visual and verbal information in advertisements (Smith, 1991; Stafford, 2003; Czerpa, 2006; Lombardi Vallauri, 2009) and theories about experiential marketing in tourism promotion campaigns (Ahmed, 1991; Schmitt, 1999; Heath, 2000; Bilen et al., 2000; Pot, 2005). The tourism campaign I need Spain consists of four parts, each geared to a specific audience but all of these construct arguments and persuasion through the same strategy: by activating conversational implicatures from the interaction between text and image. As Lombardi Vallauri (2009) underlines, this strategy offers the advantage of not presenting information as assertive conclusions but rather leave it to the recipient himself. In doing so, he integrates and rebuilds information as co-author of the message.

Nel presente lavoro, analizzo l'ultima campagna di promozione turistica lanciata dal Governo spagnolo il 4 marzo 2010, I need Spain. Segnatamente, obiettivo dell'analisi è descrivere le strategie pragmatiche impiegate nella comunicazione e gli effetti che hanno nel destinatario-fruitore-cliente. La cornice teorica è rappresentata dagli studi di pragmatica (v. Escandell, 1994; con particulare attenzione all'implicito; v. Sbisà, 1994; Orletti, 1994), dai lavori che studiano l'interazione tra visuale e verbale nella pubblictà (Smith, 1991; Stafford, 2003; Czerpa, 2006; Lombardi Vallauri, 2009) e dalle teorie sviluppate intorno al marketing esperienziale (Ahmed, 1991; Schmitt, 1999; Heath, 2000; Bilen et al., 2000; Pot, 2005).