Interazione sociale e interazione con i testi mediali

Con riferimento alle teorie dell’azione sociale che pongono l’accento sui processi di attribuzione dei significati da parte degli attori in essa coinvolti, è possibile stabilire un’analogia tra l’interazione sociale e l’interazione di ciascun fruitore con i testi mediali. In questa analogia trova sostegno l’ipotesi del ruolo attivo del pubblico dei media, ruolo attivo che si concretizza in più dimensioni: quella della selettività dell’esposizione ai media e dei processi cognitivi coinvolti nella fruizione, quella dell’autonomia semantica nei processi di comprensione e interpretazione e quella della rielaborazione e re-interpretazione collettiva nelle relazioni con gli altri. Il riferimento alle teorie dell’azione sociale può rappresentare anche un’occasione per contribuire a dare alla ricerca sui media un più visibile fondamento teorico e, di riflesso, per sollecitare un più diffuso riconoscimento della sua rilevanza scientifica e della sua pertinenza e identità disciplinare in ambito sociologico.