Il fenomeno multiplex in Italia (1986-2016). Evoluzione e consolidamento di un modello di esercizio cinematografico

Il modello multiplex è stato introdotto sul territorio italiano negli anni ’90, dopo una fase di transizione con il modello della multisala per frazionamento, in un contesto popolato soprattutto da monosale tradizionali gestite principalmente da piccole imprese familiari, in cui cominciavano però a stagliarsi delle concentrazioni verticali. In pochi anni un gruppo variegato di imprenditori si è lanciato nella sperimentazione del modello multiplex favorito dalla liberalizzazione del mercato. Dal 1997 al 2013, sono sorti 193 multiplex, che hanno conquistato una quota di mercato che ancora oggi supera il 50%. Questo lavoro di ricerca, svolto attraverso lo spoglio di riviste di settore, quotidiani e pubblicazioni delle associazioni di categoria, ha come obiettivo la sistematizzazione delle informazioni relative a questo fenomeno nel corso degli anni, la mappatura degli esercizi e della loro storia, il racconto di casi di studio e l’analisi di questa trasformazione strettamente connessa all’evoluzione nelle offerte di cinema e media, alle prassi del mercato relative alla programmazione e alla distribuzione, alle norme legislative, allo sviluppo urbano e alle abitudini del pubblico. In questa ricostruzione sono tenute insieme la raccolta dati tramite i database e le pubblicazioni con le vicende personali di imprenditori e operatori del settore che negli anni hanno portato avanti un dibattito sulla stampa e si sono concessi come testimoni per arricchire questa ricerca.