Come ti vendo un film

Il saggio indaga le strategie di promozione del cinema italiano contemporaneo, evidenziandone la persistente adesione a modelli comunicativi tradizionali, scarsamente innovativi ed emotivamente inerti. A fronte di una prassi consolidata — fondata su ospitate televisive, campagne iconografiche stereotipate e interviste convenzionali — si osserva il successo di approcci alternativi promossi dalle piattaforme di streaming e dalle distribuzioni internazionali, che integrano real time marketing, influencer e creator economy, nonché pratiche di ambient ed event marketing. L’analisi di casi studio emblematici, quali lo spot Netflix durante il Festival di Sanremo o le installazioni urbane per La casa di carta, dimostra come tali strategie non convenzionali trasformino il pubblico in attore attivo della comunicazione, potenziando la circolazione discorsiva e la riconoscibilità del prodotto audiovisivo. Ne emerge la necessità, per il cinema italiano, di un ripensamento sistemico delle proprie politiche promozionali, capace di coniugare tradizione e innovazione, al fine di riaffermarne la competitività nello scenario globale.