Antropomorfismo di marca nel metaverso

Il paragrafo approfondisce il tema dell’antropomorfismo di marca all’interno del metaverso, inteso come ambiente digitale tridimensionale, immersivo e interattivo, in cui il brand può assumere le sembianze di un’entità sociale. Dopo aver delineato le caratteristiche distintive del contesto esperienziale del metaverso, si analizzano le modalità con cui i brand possono trasformarsi in piattaforme sociali e attori sociali, dotati di un’identità umana e interattiva. Infine, viene esplorata l’integrazione tra antropomorfismo e Social Purpose Branding nel metaverso, sottolineando le opportunità strategiche che questo connubio offre in termini di coinvolgimento, inclusione e attivazione di comportamenti prosociali da parte dei consumatori.