Da urlate a «ben temperate»: le parole della destra. Focus sulle digital campaign 2018-2022

Il contributo intende ricostruire la long-term strategy della destra italiana, entro la quale, la fidelizzazione elettorale scaturisce da un mix vincente di scelte, tra cui il passaggio da un linguaggio originariamente urlato ad uno “ben temperato”. Per controllare l’ipotesi del cambio di registro, ci si concentra sulle digital campaign avviate in occasione delle elezioni politiche italiane 2018 e 2022 ad opera delle principali forze in campo. La piattaforma social di riferimento è rappresentata da Facebook e lo strumento di ricerca adoperato per operare sistematici confronti tra dati nel tempo, guardando sia al testo in senso stretto, sia al suo corredo visivo e audiovisivo, è una scheda di analisi del contenuto come inchiesta. A FdI si guarda come a quella forza politica che ha agito da “traino” nel percorso evolutivo del discorso politico della destra italiana.