L'assimilazione della controcultura sessantottina. Il caso dei blue jeans e delle pubblicità Apple

Secondo Žižek, Recalcati e Fisher, la contestazione giovanile del Sessantotto è stata fagocitata dalla Cultural Logic of Late Capitalism (Jameson 1991) ed è divenuta l’ennesimo tassello dell’astuto discours du capitaliste (Lacan 1972). Il dissenso si è convertito in nuovo consenso: ciò che si affermava come sovversione delle dinamiche di potere è stato assoggettato in qualità di inedito instrumentum regni e veicolo di repressione. Quest’intervento si impegna ad indagare la subdola metamorfosi del potere tardocapitalistico attraverso l’analisi dei destini testuali di due oggetti nati dalla controcultura sessantottina: l’uso simbolico dei jeans all’interno dei romanzi italiani e le strategie retoriche adoperate dalla Apple nelle prime pubblicità dei suoi prodotti.