Lo choc: sulle origini del concetto di medium in McLuhan

Sugli choc procurati dalle immagini, McLuhan costruisce una rappresentazione mediologica dei fatti antichi e recenti, attualizzando i primissimi tentativi dell’estetica romantica di dissolvere dall’interno la tenuta del testo letterario. Il racconto è, come gli abiti della moda o le immagini della fotografia, costruito sugli effetti; persino durante la fase della produzione, l’inventio poetica, l’autore si appropria, nella descrizione offerta da Poe, dei modi che contraddistinguono il lavoro di un sarto, di un pubblicitario o di un fotografo. McLuhan sovrappone il piano dell’indagine estetica a quello più strettamente sociologico, addentrandosi negli effetti più reconditi dei media, intesi dunque come modi d’essere e non come strumenti.