Dopo una disamina sulla rilevanza dell'informazione per il marketing, il capitolo descrive le diverse ricerche di marketing (market research, consumer insight, market measurement) per poi riprendere i principali approcci del metodo scientifico (induttivo e deduttivo). Si illustrano le peculiarità dell'approccio qualitativo e quantitativo, per poi descrivere le fasi, i soggetti e i documenti del processo di ricerca.
La marketing intelligence / Mattiacci, A.; Ceccotti, F.. - (2021), pp. 74-106.
La marketing intelligence
Mattiacci A.;Ceccotti F.
2021
Abstract
Dopo una disamina sulla rilevanza dell'informazione per il marketing, il capitolo descrive le diverse ricerche di marketing (market research, consumer insight, market measurement) per poi riprendere i principali approcci del metodo scientifico (induttivo e deduttivo). Si illustrano le peculiarità dell'approccio qualitativo e quantitativo, per poi descrivere le fasi, i soggetti e i documenti del processo di ricerca.File allegati a questo prodotto
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