Il modello 4A è un costrutto originale sviluppato a seguito di sperimentazioni empiriche in azienda, che si promette di guidare l'investimento di marketing in relazione agli obiettivi di risposta desiderata nel consumatore. Il modello è inoltre suscettibile di modellizzazione quantitavita, opera cui l'autore si sta dedicando da qualche anno.

Le 4A: un nuovo paradigma per il consumer marketing prevalentemente operativo / Mattiacci, Alberto. - STAMPA. - II(2007), pp. 558-584.

Le 4A: un nuovo paradigma per il consumer marketing prevalentemente operativo

MATTIACCI, ALBERTO
2007

Abstract

Il modello 4A è un costrutto originale sviluppato a seguito di sperimentazioni empiriche in azienda, che si promette di guidare l'investimento di marketing in relazione agli obiettivi di risposta desiderata nel consumatore. Il modello è inoltre suscettibile di modellizzazione quantitavita, opera cui l'autore si sta dedicando da qualche anno.
Scritti in memoria di Giorgio Eminente
9788846492210
marketing; comportamento del consumatore; 4A
02 Pubblicazione su volume::02a Capitolo o Articolo
Le 4A: un nuovo paradigma per il consumer marketing prevalentemente operativo / Mattiacci, Alberto. - STAMPA. - II(2007), pp. 558-584.
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