Per una lettura socio antropologica del Made in Italy

Si descrive un approccio socio-antropologico al Made in Italy, cominciando dal commentare alcune immagini iconiche nella pubblicità delle produzioni più note e di rilievo internazionale. La moda è un ambito di produzione socio culturale che si offre come una parte per il tutto nell’analisi dei processi della globalizzazione contemporanea. “L’oggetto della moda” è il primo obiettivo dell’analisi; ed è definito come un articolato insieme di valori materiali ed economici, di contenuti culturali autonomi e niente affatto autonomi. “L’orpello di lusso”, il prodotto di gamma più elevata ed esclusiva, è la quintessenza del fenomeno della moda preso in analisi come secondo obiettivo; è il segno e il fattore di una soggettività individualizzata, sollecitata e promossa dal “centro” ideologico dell’Occidente, fino all’orizzonte globale più ampio di una complessa e mai scontata globalizzazione del mondo.