O discurso da moda nas redes sociais

O sistema da moda contemporâneo sofreu mudanças radicais devido ao e-commerce e as redes sociais, que, por sua vez, influenciaram o estilo de enunciação da imprensa de moda. Os traços e os motivos do sistema da moda são colocados em textos visuais que tornaram a representação do “estar na moda” visível e acessível a todos, vinculando a significação do corpo da moda e a sua produção de efeitos de sentido ao compartilhamento exponencial abundante por meio das redes sociais que asseguram a eficácia dos conteúdos e a perpetuação de um novo tipo de discurso da moda. Neste artigo, propõe-se um estudo das redes sociais de referência no discurso da moda, como Facebook, Google+, Instagram, Pinterest, Twitter, YouTube, também usados pelas revistas de moda, blogueiros e marcas do setor.

The contemporary fashion system underwent radical changes due to e-commerce and social networks, which, in turn, have also influenced the enunciative style of fashion press. The traits and motifs of the fashion system are enclosed in visual texts that have made the representation of being-in-fashion visible and accessible to everyone, tying the signification of the fashionable body and its effects of production of meaning to an exponential abundant share via the social networks, which ensure the effectiveness of contents and the perpetuation of a new genre of fashion discourse. This article proposes a study of the main social networks in the discourse of fashion, as Facebook, Google+, Instagram, Pinterest, Twitter, YouTube, also used by fashion magazines, fashion bloggers and brands.