Saggio introduttivo Moda e patrimonio culturale/Introductory essay Fashion and cultural heritage

In the introductory paper, specifically in the section "Cultural heritage and fashion companies", a reflection is held on the importance that cultural contents, including increase the value of historical heritage, have for Italian fashion companies operating in today's hyper-competitive world of the global economy. The italian fashion system is based on a historical experience, on the accumulation of knowledge through different generations of creatives and on district industrial systems. For the production of goods with “high symbolic value”, which include the products of the most renowned fashion brands, the company cultural heritage is thus a fundamental part of what marketing defines as "product concept", that is the totality of the tangible and intangible contributions, where the latter contemplate direct values such as the immediate conferral of status linked to the asset, but also indirect values that the company is able to communicate to the consumer through brand policy. The value of historical heritage constitutes for the fashion companies an emotional bond with its customers as through experience and tradition the quality of the product, its value and its positioning in historical key are recognized. The paper then analyzes the progress that has been made in Italy in recent years, for increase the value of business assets, starting from the heritage of the so-called industrial archeology, to arrive at that of companies specifically linked to fashion, foundations and museums of fashion. A reflection is also dedicated to the link that cultural institutions linked to business assets have with the territory and its enhancement.

Nel saggio introduttivo, in particolare nella sessione "patrimonio culturale e imprese moda" , viene svolta una riflessione sull'importanza che contenuti culturali, incluso il patrimonio storico, hanno per le imprese di moda italiane che operano nel mondo ipercompetitivo dell'economica globale. Il sistema moda italiano fa perno sull'esperienza storica di saperi e conoscenze, sedimentatesi attraverso generazioni di creativi e di esperienze distrettuali. Per la produzione di beni ad "alto valore simbolico", che includono prodotti dei più famosi brand di moda, il patrimonio culturale dell'impresa diventa così una parte fondamentale di quella che nel marketing si definisce "product concept", che contempla la totalità dei contenuti tangibili e intangibili, dove i secondi contemplano valori diretti quali l’immediato conferimento di status legato al bene, ma anche valori indiretti che l’impresa riesce a comunicare al consumatore attraverso la politica del brand. Il valore del patrimonio culturale, costituisce per le imprese di moda un legame emotivo coi propri clienti in quanto attraverso l’esperienza e la tradizione si qualifica la qualità del prodotto, il suo valore e il suo posizionamento in chiave storica. Il saggio introduttivo analizza quindi i progressi fatti in Italia negli anni recenti, per valorizzare il patrimonio culturale delle imprese,attraverso la valorizzazione del loro patrimonio culturale, ma anche il contributo che l'archeologia industriale, le fondazioni e i musi di moda hanno dato e stanno dando al territorio e alla valorizzazione del patrimonio artistico e culturale del Paese.