Quando l’architettura è il brand da pubblicizzare

Il presente contributo costituisce un approfondimento delle tematiche affrontate, relativamente alla nascita del fenomeno pubblicitario dell’architettura. La crescente diffusione di modalità comunicative sempre più innovative e pervasive, abilmente sfruttate per promuovere il consumo di prodotti commerciali, ha portato con sé l’esigenza, anche per le espressioni della cultura, dell’arte e dell’ingegno umano di rinnovare profondamente il proprio modo di porsi verso l’esterno e comunicare le proprie qualità.