Affari di gioco. L’esperienza di consumo degli utenti del Playstation Network

Moltiplicando le occasioni di comunicazione tra azienda e consumatore e tra consumatori, il recente boom delle piattaforme di social networking ha favorito lo sviluppo di nuove forme di promozione basate sulla condivisione e l’interazione. Parallelamente, il gioco è parso un utile strumento di veicolazione di pubblicità, grazie alla sua ridotta intrusività e alla capacità di diffondere messaggi attraverso l’intrattenimento e il divertimento. Così, la Rete ha assunto i connotati di una sorta di luogo di conversazione, un coacervo di nicchie, in cui una domanda sempre più frammentata ed eterogenea trova soddisfazione attraverso reti di relazione o attività di intrattenimento modellate sulle diverse esigenze di consumatori flessibili e infedeli , insofferenti alla pervasività e intrusività della pubblicità tradizionale. In questo scenario, si inserisce la domanda di ricerca presentata in questo testo: se il gioco e le reti sociali sono tra i più avanzati ambiti di accesso all’attenzione degli utenti della rete per la promozione dei consumi, quali sono i comportamenti di acquisto di un network di videogiocatori, uniti dalla passione per i videogame e dalla possibilità di accesso ad un mondo “virtuale” loro dedicato? In che misura, poi, il gioco, come passione condivisa, influenza gli acquisti nel Playstation Store virtuale?