Phygital Museum. Scenari per il museo e cultura nell’era digitale

In the contemporary scenario, what spaces does the Phygital Museum occupy? The locution is used to indicate a declination of the contemporary museum and refers to the user experience mediated by new technologies. The Phygital Museum represents the form or tool for the creation of a cultural experience in which the physical-analog and digital worlds converge and overlap, generating a fluid dimension, a hybrid place. The paper proposes a reflection on the relationship between Cultural Heritage, technology and innovation and on possible future scenarios starting from the analysis of the most recent forms of museum cultural experience, both in its tangible and intangible state. The former is to be understood as the physical place of the cultural experience, the latter is represented by the digital space of the museum directed toward new modes of relationship and communication. Phygital combines online and offline environments generating a fluid and hybrid dimension between real and virtual. (Lupo, 2021). The paper is structured in: introduction to the reference context; the physical dimension of the museum, described through a survey of immersive installations (from narrative museums, to artentainment up to AR and VR experiences); the online dimension; future perspectives of the museum experience and reflections on the cultural metaverse.

Nello scenario contemporaneo quali spazi occupa il Phygital Museum? La locuzione è utilizzata per indicare una declinazione del museo contemporaneo e si riferisce all’esperienza dell’utente mediata dalle nuove tecnologie. Il Phygital Museum rappresenta la forma o lo strumento per la creazione di un’esperienza culturale in cui il mondo fisico-analogico e quello digitale convergono e si sovrap- pongono generando una dimensione fluida, un luogo ibrido. Il contributo propone una riflessione sul rapporto tra beni culturali, tecnologia e innovazione e sui possibili scenari futuri partendo dall’analisi delle più recenti forme dell’esperienza culturale museale, sia nel suo stato tangibile che intangibile. Il primo è da intendersi come luogo fisi- co dell’esperienza culturale, il secondo è rappresentato dallo spazio digitale del museo indirizzato verso nuove modalità di relazione e di comunicazione. Il phygital unisce i due ambienti online e offline generando una dimensione fluida e ibrida tra reale e virtuale. (Lupo, 2021) Il contributo è strutturato in: introduzione al contesto di riferimento; la dimensione fisica del museo, descritta attraverso una ricognizione sintetica degli allestimenti immersivi (dai musei di narrazione, all’artentainment fino alle esperienze di AR e VR); la dimensione online; prospettive future dell’esperienza museale e riflessioni sul metaverso culturale.