La più amata dagli italiani. Raffaella Carrà tra televisione, mediatizzazione ed empowerment femminile

Nella prima metà degli anni Ottanta Raffaella Carrà accetta di diventare testimonial di una nota azienda produttrice di cucine. Il primo spot che viene girato e poi trasmesso nel 1984 si basa su una struttura narrativa che, giocando sul tema della ribalta e del retroscena, prevede la giustapposizione tra la dimensione professionale (rappresentata idealmente da un balletto in cui si esibisce la show woman) e quella privata (la cucina in cui accoglie i telespettatori). Nonostante la (implicita?) riproposizione del tradizionale cliché donna-cucina, il claim della pubblicità “la più amata dagli italiani” finisce per diventare una delle definizioni spesso utilizzate per indicarla e ricordarla. In considerazione di tali aspetti, il presente contributo punta ad analizzare la figura di Raffaella Carrà a partire da un periodo altrettanto rilevante per il nostro paese come gli anni Ottanta. Nell’ambito di quel decennio, infatti, si innesca una ridefinizione complessiva del rapporto tra media e società. In particolare, è la televisione a porsi come un habitat comunicativo estremamente centrale al cui interno, accanto alle moltiplicate forme di mediazione, si affiancano anche iniziali processi di mediatizzazione in grado di ri-produrre, oltre che di rappresentare, la realtà italiana dell’epoca. Da questo punto di vista, allora, le modalità di abitazione e di interazione che Raffaella Carrà instaura all’interno di un simile scenario appaiono particolarmente interessanti sia per comprenderne l’impatto socio-culturale e mediale, sia per coglierne la valenza anche in termini di empowerment femminile. In tal senso, si intende effettuare un’analisi approfondita del percorso e della trasformazione professionale intrapresi da Raffaella Carrà dall’inizio degli anni Ottanta alla metà degli anni Novanta, alla luce di tre fondamentali tappe (la consacrazione in Rai, il passaggio a Mediaset, il ritorno in Italia con ‘Carramba! Che sorpresa’), esaminando le caratteristiche dei diversi ruoli svolti (cantante, ballerina, attrice, soubrette, conduttrice, autrice, etc.), dei diversi programmi e dei prodotti culturali che ne hanno visto il coinvolgimento e delle derivanti forme di rappresentazione e di auto-rappresentazione. L’obiettivo del saggio non è soltanto quello di elaborare una ricostruzione storica di un importante personaggio televisivo, ma di delineare un ritratto multidimensionale di una donna capace di veicolare, attraverso il suo lavoro, e di incorporare, attraverso il suo agire, modelli, tematiche e valori complessi (dalla sessualità alla emancipazione) del femminile.