Moda e metaverso: le prime riflessioni ed i primi precedenti giurisprudenziali

Il settore della moda ha dimostrato di avere la maggiore versatilità negli utilizzi del metaverso: da qui la scelta del titolo "moda e metaverso", utilizzando quest'ultimo come una sineddoche, per intendere sia l'Utilizzo degli NFTs sia il metaverso vero e proprio, con l'introduzione di presentazioni virtuali di collezioni di moda con la Metaverse Fashion Week, rappresentando così sia un nuovo canale di vendita, sia uno strumento per avvicinare i brand del settore ai consumatori più giovani, sia uno strumento di posizionamento nel mercato. La sostanziale mancanza di materiale di ricerca e di dati quantitativi in questo ambito ha reso necessario un approccio empirico: verranno pertanto dapprima descritto due casi di studio, Gucci e Balenciaga, tra i primi ad affacciarsi a questo nuovo mondo. Successivamente, verranno esaminati i (pochi) precedenti giurisprudenziali (tutti americani) in materia.