Paesaggi di marca

Il testo è un contributo al catalogo della Mostra “Identitalia, The Iconic Italian Brands” dedicata ad alcuni tra i più importanti marchi storici che hanno fatto e stanno facendo la storia del Paese e organizzata dal Ministero delle Imprese e del Made in Italy (Roma, Palazzo Piacentini, 13 febbraio - 6 aprile 2024). Si analizza qui l’impatto della marca, delle grandi marche italiane, sulla vita quotidiana delle persone e sul cambiamento culturale della nostra società. La persistente presenza nell’immaginario collettivo di alcune marche italiane documenta una loro straordinaria tenuta in termini di leadership, ricordo, gradimento e riconoscibilità presso il pubblico, talvolta per oltre un secolo. Si tratta di marche che hanno manifestato una costante capacità di dialogo con i segmenti più innovativi della popolazione e con un paese che cambia. Sono queste le caratteristiche che il sociologo Giampaolo Fabris attribuiva alle marche “di culto”. Marche che hanno saputo adattare al mutamento sociale e culturale le proprie proposte di mercato senza perdere la propria unica e distintiva fisionomia. Marche portatrici di una significativa evoluzione anche sul fronte tecnologico, tenendo alta la tensione all’innovazione. E che infine hanno saputo innovare sul fronte della comunicazione, aggiornando allo Spirito del Tempo il sistema di codici e linguaggi con cui si di volta in volta si sono espresse.