L'INFLUENZA PERSONALE DI ELIHU KATZ

The contribution focuses on the theory of personal influence, tracing the birth and evolution of the concepts of opinion leaders and the theory of the two-step flow of communication. It then attempts to verify the validity of these assumptions in the light of a medial evolved as the contemporary context.

Il contributo si sofferma sulla teoria dell'influenza personale, ripercorrendo la nascita e l'evoluzione dei concetti di opinion leader e della teoria del two step flow of communication. Si tenta poi di verificare la validità di questi assunti anche alla luce di un contesto mediale evoluto come quello contemporaneo.