La Cultivation Theory. Un approccio innovativo tra passato e futuro

La Cultivation Theory, o teoria della coltivazione, dimostra l’incidenza della televisione e dei media mainstream sulla costruzione di credenze e opinioni nei fruitori. Partendo da quanto sviluppato da George Gerbner e dai suoi collaboratori dagli anni Sessanta in poi, il capitolo si focalizza sull’attualità della teoria e delle sue applicazioni, documentate anche attraverso una rassegna delle ricerche più importanti. Un aspetto rilevante che verrà messo a punto riguarda la sua declinazione su fenomeni contemporanei complessi, che vanno ben al di là delle più note ricerche sulla violenza. Appare opportuno, dunque, aprire verso le prospettive future per la ricerca sulla coltivazione, nel contesto del mutevole ambiente dei media digitali.