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Back to Spain. Argumentación y persuasión en los anuncios turísticos durante la covid-19 / Mariottini, Laura. - (2021), pp. 235-266. - BETWIXT.

Back to Spain. Argumentación y persuasión en los anuncios turísticos durante la covid-19

Laura Mariottini
2021
2021
Argumentación y persuasión. Los discursos en lengua española
9788832193633
En el presente trabajo nos proponemos analizar las estrategias persuasivas empleadas en los anuncios audiovisuales españoles sobre turismo tras la emergencia sanitaria causada por el brote del Coronavirus. En efecto, en una situación sin precedentes cambian todos los discursos, tanto los institucionales y políticos como los promocionales (Mariottini, en prensa) y cambia también la comunicación en el sector turístico. España, sus comunidades autónomas y sus ciudades no pueden venderse como destinos turísticos porque no hay turismo ni turistas, pero, al mismo tiempo, deben transmitir mensajes positivos para, en un primer momento, mantener el contacto con los destinatarios, turistas eventuales y, en un segundo momento, disipar la incertidumbre vehiculada por algunos medios de información y redes sociales y reforzar la confianza del turista en la imagen de la marca, para que este vuelva a España cuando termine la emergencia sanitaria. Con el propósito de analizar las estrategias persuasivas (Gutiérrez Ordóñez 2000; Fuentes y Alcaide 2007) procedentes de la combinación de múltiples códigos (Pardo Abril 2021), recopilamos un corpus de anuncios españoles de promoción turística trasmitidos mediante redes sociales a partir del comienzo de la fase aguda de la emergencia sanitaria y hasta la fecha. En el análisis nos centramos en dos aspectos que consideramos de interés: en primer lugar, y desde una perspectiva global, su arquitectura macrodiscursiva vinculada al contexto de aparición y, en segundo lugar, el estudio de las selecciones pragmáticas propias de la dimensión microdiscursiva.
anuncios de promoción turística; pragmática; argumentación y persuasión
02 Pubblicazione su volume::02a Capitolo o Articolo
Back to Spain. Argumentación y persuasión en los anuncios turísticos durante la covid-19 / Mariottini, Laura. - (2021), pp. 235-266. - BETWIXT.
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Utilizza questo identificativo per citare o creare un link a questo documento: https://hdl.handle.net/11573/1544071
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