La storia di LEGO, per molti aspetti, potrebbe apparire simile a quelle di altre realtà commerciali, oggi vere e proprie superpotenze industriali (IKEA, McDonald’s, ecc.), che hanno avuto origine a partire dall’iniziativa, o dalla visione, di un singolo fondatore o imprenditore. Ciò che, tuttavia, la rende unica è la peculiare caratteristica del brand di porsi come un vero e proprio fenomeno transmediale (Wolf, 2014), capace di ibridare, fino a confondere, le dimensioni del reale e dell’immaginario, del materiale e dell’immateriale, attraverso la messa a punto di innovazioni tecniche e tecnologiche, ma anche culturali. Anche per questo motivo, ripercorrerne l’evoluzione, in qualche modo, rinvia suggestivamente all’idea di compiere una sorta di archeologia transmediale (Scolari, Bertetti, Freeman, 2014). Allo stesso tempo, ciò consente di comprendere le componenti alla base di un transmedia branding (Tenderich, 2014), per molti versi, unico.

Oltre il senso del LEGO. Transmedia branding, storytelling, worldbuilding / Ciofalo, G.; Leonzi, S.. - (2020), pp. 99-114.

Oltre il senso del LEGO. Transmedia branding, storytelling, worldbuilding.

g. ciofalo
;
s. leonzi
2020

Abstract

La storia di LEGO, per molti aspetti, potrebbe apparire simile a quelle di altre realtà commerciali, oggi vere e proprie superpotenze industriali (IKEA, McDonald’s, ecc.), che hanno avuto origine a partire dall’iniziativa, o dalla visione, di un singolo fondatore o imprenditore. Ciò che, tuttavia, la rende unica è la peculiare caratteristica del brand di porsi come un vero e proprio fenomeno transmediale (Wolf, 2014), capace di ibridare, fino a confondere, le dimensioni del reale e dell’immaginario, del materiale e dell’immateriale, attraverso la messa a punto di innovazioni tecniche e tecnologiche, ma anche culturali. Anche per questo motivo, ripercorrerne l’evoluzione, in qualche modo, rinvia suggestivamente all’idea di compiere una sorta di archeologia transmediale (Scolari, Bertetti, Freeman, 2014). Allo stesso tempo, ciò consente di comprendere le componenti alla base di un transmedia branding (Tenderich, 2014), per molti versi, unico.
2020
Transmedia Branding. Narrazione, esperienza, partecipazione
978-884675846-0
transmedia; branding; Lego
02 Pubblicazione su volume::02a Capitolo o Articolo
Oltre il senso del LEGO. Transmedia branding, storytelling, worldbuilding / Ciofalo, G.; Leonzi, S.. - (2020), pp. 99-114.
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