L'imaginaire des “Apple Fans” sur les réseaux sociaux en Italie

L’étude analyse les imaginaires liés aux fans d'Apple. En partant du postulat que l’imaginaire, même s'il est caractérisé par son ambivalence, ne se développe pas de manière libre, mais en imposant une logique, une structuration, il est possible d’étudier l’imaginaire d’une époque en observant les récits, les mythes, les textes et expériences constitutifs des représentations structurées. En suivant cette direction, l’étude a eu le but de saisir les images, narrations et mythes liés aux objets technologiques, les ordinateurs, les tablettes et les téléphones mobiles de marque Apple. En étudiant la relation entre les utilisateurs et ces objets il est ressorti de manière claire que ces derniers cessent d'être des simples instruments techniques en se chargeant de nouvelles significations : une valeur affective et symbolique qui fait de ces produits des objets rares, précieux et presque magiques. A travers une stratégie de recherche composite, basée principalement sur des méthodes qualitatives, on est parvenu à décrypter les textes et images distinctives des communautés de fans d’Apple, en découvrant la présence des thèmes classiques de la modernité et donc d’un processus de coévolution des imaginaires (pré-modernes, modernes, postmodernes).