I grandi eventi come sfida per la riqualificazione del territorio

The paper offers an analysis of the Olympic Games impacts as a challenge for the redevelopment of the city and surrounding territory. It traces Olympic past, trying to outline a “virtuous path”, thanks to breaking points. The mega event is successful if the territory can follow appropriate strategies and policies, through the revival of already existing structures, with particular regard to urban marketing and environment, as well as to the image of the area, due to increase visibility acquired not only during the event, but also after it, as a positive impact in terms of legacy.

Il lavoro propone un’analisi dei grandi eventi, ed in particolare dei giochi olimpici, considerando gli stessi come una sfida per la riqualificazione della città e del territorio circostante. Ripercorrendo il passato olimpico, si è voluto delineare un percorso virtuoso, attraverso lo studio dei cosiddetti punti di rottura, quali ad esempio l’attenzione all’ambiente, il marketing urbano, l’immagine del territorio, il recupero di strutture preesistenti e non solo. Tra vittorie e sconfitte, degrado e riqualificazione, il grande evento può dirsi di successo, allorquando il territorio ospitante, seguendo adeguate strategie e politiche, veda crescere la propria visibilità, non solo durante lo svolgimento dell’evento, ma anche nelle “code olimpiche”, determinando un impatto positivo in termini di legacy.